Se analizó el término desde una mirada transversal junto a nuestros conductores del programa; el experto en responsabilidad social, sostenibilidad y criterios ESG Javier Espada y la Ingeniería Medio Ambiental Danitza Guzmán experta en gestión ambiental, docente e investigadora, quienes nos aclaran que es una imagen o postureo que muestran las empresas y/o personajes públicos a la audiencia de ser verdes, sustentables, ecológicos, amigables con el ambiente, entre otros, sin realmente serlo con la intención de aumentar su popularidad y reputación institucional.

Esta problemática justamente nace de la preocupación por el medio ambiente donde las personas comienzan a exigir productos y servicios procesos y prácticas más ecológicas siendo todo este escenario aprovechado para cometer greenwashing.

Les dejamos algunos de los puntos que se mencionaron el programa:

¿Cómo podemos saber cuando es greenwashing?

Es bastante simple, una de las primeras señales es la exageración, cuando se hace ver que una acción o proyecto «verde» es demasiado bueno para ser verdad es probable que sea greenwashing, con esto nos referimos a  todas aquellas campañas que ostentan sus proyectos medioambientales como algo gigante, también está el hecho de que usan etiquetas vagas para sus campañas que no llegan a definir algo en concreto, la falta de certificaciones reales y confiables junto con la falta de transparencia son los indicadores más fuertes de la presencia del greenwashing.  

Por otro lado, como existen estas empresas también están las que sí realizan acción medioambiental pero no lo comunican en absoluto lo que nos lleva a la siguiente pregunta.

¿Porqué sucede esto?

Puede pensarse que esas organizaciones son ingenuas, pero la realidad es que no exponen su acción en favor de ambiente por la modestia y humildad, si bien esto parece inspirador la realidad es que es una desventaja dentro de un mercado y mundo que clama por empresas más verdes de forma auténtica, si bien los trabajadores saben que están haciendo acciones reales ambientales si el público externo no lo sabe, estas acciones no puede llegar a volverse mucho más grandes y con mejores resultados. 

Espada señaló que…

“está bien empezar (…) mostrar efectivamente lo que estás haciendo sin más ni menos, (…) lo que está mal es hacer algo mínimo, pequeñísimo, insignificante (…) y pretender hacer creer que es gigante”

¿Seguridad laboral afectada por el greenwashing?

Otro tema que surge en medio de todo esto es el de la falta de transparencia laboral y seguridad par los trabajadores, existen empresas constructoras y de otro tipo que muestran procesos “sostenibles” cuando en realidad los trabajadores no cuentan con seguros o respaldos que protejan sus vidas, posteriormente estas empresas se presentan en premiación, congresos o reuniones para presentar los resultados de su “construcción sostenible”, pero este no es el único tipo de inseguridad laboral, sino también los voluntariado, te preguntarás ¿cómo es posible?, pues la respuesta está en que existen puestos de trabajo libres para ser ocupados pero se los da como voluntariado para evitar brindar salarios, beneficios sociales, entre otros.

¿Solo existe el greenwashing?

Lamentablemente hay tipos de “washing” como uno que Javier señala como muy fuerte en el país que es el “Socialwashing”, muy parecido al greenwashing, solo que este se centra en las redes sociales donde se ha ido perdiendo seriedad respecto a los temas ecológicos y ambientales, en las plataformas tanto empresas como personalidades venden la idea de que son más socialmente responsables con el ambiente de lo que en realidad son, esto llega a causar ruido y distracción en la población respecto a la cuestionante ¿realmente es verdad todo lo que dicen que hacen?

No te olvides ir a escucharnos y conocer sobre si existe o no greenwashing en organizaciones ambientales.